扎堆建基地，微短劇念好“生意經(jīng)”先得算好“經(jīng)濟(jì)賬”
扎堆建基地，微短劇念好“生意經(jīng)”先得算好“經(jīng)濟(jì)賬”
2024年05月06日 14:52:14 來源: 作者: 本網(wǎng)記者 張嘉琪/ 文 陸偉/攝、視頻
今年以來，身披“短周期、低投入、高收益”標(biāo)簽的微短劇延續(xù)了去年爆發(fā)式增長的勢(shì)頭，頻頻爭奪觀眾和市場的注意力。面對(duì)機(jī)緣涌動(dòng)的微短劇市場，全國各地紛紛加入這盤棋局，浙江當(dāng)然也不甘示弱。
在這條“錢途未卜”的狂飆之路上，三四線城市紛紛搭建起孵化微短劇的“造夢(mèng)工廠”，有沒有盲目跟風(fēng)的情況？多地聚力打造的一體化產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠衲苷嬲\(yùn)轉(zhuǎn)？記者近日走訪各地追蹤新況。
“造夢(mèng)工廠”搶灘：是為產(chǎn)業(yè)賦能還是盲目跟風(fēng)
在杭州市臨平區(qū)的“臨影廠”影視拍攝基地，醫(yī)院、學(xué)校等各類現(xiàn)代拍攝場景一應(yīng)俱全?！斑@里擁有1.5萬平方米的室內(nèi)實(shí)景影棚、8000平方米的戶外街景，目前已有70余個(gè)劇組在此完成拍攝?！睋?jù)杭州市臨平區(qū)委宣傳部有關(guān)科室負(fù)責(zé)人陸森介紹，臨平發(fā)展微短劇的優(yōu)勢(shì)一方面在于場景新、配套設(shè)施較為完整；另一方面是動(dòng)作快，目前已基本形成了劇本創(chuàng)作、拍攝制作等一條較為完備的產(chǎn)業(yè)鏈，區(qū)位和交通也是一大優(yōu)勢(shì)。
杭州市臨平區(qū)“臨影廠”影視基地 陸偉 攝
記者來到衢州市衢江區(qū)，一座占地面積約170畝，總投資約7億元的“短劇超級(jí)工廠”正在飛速搭建。衢江通過規(guī)劃布局將閑置用地改造為集微短劇制作、AI應(yīng)用、電商直播等為一體的產(chǎn)業(yè)基地，為劇組提供高質(zhì)低價(jià)的錄制場景、演員供給、設(shè)備租賃、吃住出行等一體化服務(wù)，預(yù)計(jì)基地年產(chǎn)出短劇300部以上，年盈收達(dá)到20億左右。
衢州市衢江區(qū)“超級(jí)短劇工廠”所在地 張嘉琪 攝
有人入局，也有人觀望——“微短劇基地建設(shè)還是要因地制宜，而非一哄而上”“沒有兜底實(shí)力和區(qū)位優(yōu)勢(shì)還是不要盲目攤大餅”……在采訪過程中，記者也聽到了一些審慎的聲音，畢竟動(dòng)輒上億元的投入很有可能入不敷出，最終幻化為泡影。
“視聽行業(yè)的風(fēng)口瞬息萬變，各地想要打造更有性價(jià)比和特色的夢(mèng)工廠來搭上這趟流量快車無可厚非，但微短劇的熱潮必然會(huì)有冷卻的時(shí)候，因此也要警惕扎堆的基地建設(shè)最終可能會(huì)演變?yōu)橥|(zhì)化競爭和生產(chǎn)價(jià)格戰(zhàn)的惡性循環(huán)，這必然會(huì)對(duì)基地的運(yùn)營和長期發(fā)展帶來不小的負(fù)擔(dān)與風(fēng)險(xiǎn)。”中國網(wǎng)絡(luò)作家村運(yùn)營負(fù)責(zé)人沈榮感慨道，念好微短劇的“生意經(jīng)”要先提前算好一筆“經(jīng)濟(jì)賬”。
誠然，微短劇影視基地的建設(shè)好比一場馬拉松，這背后與當(dāng)?shù)氐淖陨矶ㄎ?、土地資源、區(qū)位優(yōu)勢(shì)、政策布局都息息相關(guān)，“重復(fù)的建設(shè)模式是不可持續(xù)的，最終看的還是誰的兜底能力強(qiáng)，誰能夠持續(xù)投入，誰會(huì)多元化經(jīng)營?！痹谏驑s看來，發(fā)展微短劇最重要的還是要將當(dāng)?shù)匚穆觅Y源結(jié)合起來，在此基礎(chǔ)上完善配套設(shè)施，以故事的本地化、場景的特色化破除同質(zhì)化競爭，而非盲目地平地起高樓。
如今，微短劇的發(fā)展路徑不禁讓許多業(yè)內(nèi)人士聯(lián)想到曾經(jīng)的電影拍攝基地的盛衰。市場發(fā)展初期，生機(jī)勃勃但質(zhì)量良莠不齊，經(jīng)歷野蠻生長和數(shù)輪行業(yè)淘洗、內(nèi)部競爭后，最終屹立不倒的，是真正兼顧社會(huì)價(jià)值、商業(yè)價(jià)值且具備品質(zhì)化和差異化的微短劇基地。
劇本內(nèi)容之“爭”：當(dāng)網(wǎng)絡(luò)作家用上AI
微短劇攻城略地的這兩年，劇本內(nèi)容無疑是開局的定音之錘。
中國網(wǎng)絡(luò)作家村 張嘉琪 攝
位于杭州濱江白馬湖畔的中國網(wǎng)絡(luò)作家村（以下簡稱“作家村”），經(jīng)過6年多的成長，在源頭已匯聚了豐富的內(nèi)容創(chuàng)作資源。從唐家三少、管平潮、蔣勝男等知名網(wǎng)絡(luò)作家成為首批村民開始，如今已集結(jié)起包括《慶余年》《羋月傳》《盜墓筆記》等文學(xué)爆款作者在內(nèi)的275位網(wǎng)絡(luò)作家，其中一批“村民”正在微短劇賽道上躍躍欲試。
王譽(yù)蓉撰寫的宋韻題材中篇小說《上元?dú)g》即將改編為微短劇 陸偉攝
“我撰寫的宋韻題材中篇小說《上元?dú)g》今年將改編為微短劇，預(yù)計(jì)8月開機(jī)，之后也會(huì)啟動(dòng)海外推廣計(jì)劃?！闭劶拔⒍虅?，作家村黨支部書記王譽(yù)蓉滔滔不絕起來，“微短劇熱潮極大地點(diǎn)燃了作家村村民的創(chuàng)作熱情，我們也在通過‘網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP直通車’等項(xiàng)目，與九州文化、咪咕、容量等大型傳媒公司合作，積極推動(dòng)微短劇IP的開發(fā)轉(zhuǎn)化?！?/span>
一邊是作家蓄勢(shì)待發(fā)，而另一邊，記者發(fā)現(xiàn)AI也已經(jīng)在微短劇生產(chǎn)中顯露身手。
“衢州目前已率先開始了AI劇本創(chuàng)作，以一部常規(guī)的70集微短劇為例，在輸入劇本簡介和限制指令后，最快僅需30秒到1分鐘即可自動(dòng)生成劇本大綱和所需劇情?！贬橹萁蓐删W(wǎng)絡(luò)科技有限公司員工仇中昱去年來到衢江從事AI產(chǎn)品生產(chǎn)，如今已產(chǎn)出10余部AI劇本。據(jù)他介紹，AI目前主要是完成劇本從無到有的初步搭建，之后再交由編劇或?qū)а葸M(jìn)行個(gè)性化創(chuàng)排，能很大程度上提高內(nèi)容生產(chǎn)效率。
AI應(yīng)用工具生成的微短劇劇本（部分） 仇中昱 供圖
AI的入場，無疑為微短劇注入了新鮮血液和有限可能，仇中昱說，這并不意味著技術(shù)的發(fā)展可以代替人類藝術(shù)中的天馬行空。
運(yùn)維營銷之問：投流轉(zhuǎn)化如何作為
內(nèi)容與場地的進(jìn)階戰(zhàn)正如火如荼，而任何一部微短劇的爆火和曝光，都離不開強(qiáng)有力的營銷策略，其中投流是主導(dǎo)其成敗的關(guān)鍵因素，這也是各地打造一體化產(chǎn)業(yè)鏈中的薄弱環(huán)節(jié)：目前大多地方是依靠巨量引擎、騰訊廣告等外部投流公司進(jìn)行引流，因此也時(shí)常面臨著投入高、回報(bào)低、數(shù)據(jù)不透明的“摸瞎”窘境。
衢州市衢江區(qū)“超級(jí)短劇工廠”后期制作團(tuán)隊(duì)正在忙碌 張嘉琪 攝
在衢州市衢江區(qū)“超級(jí)短劇工廠”的施工現(xiàn)場，記者看到未完工的辦公區(qū)域已有部分員工進(jìn)入工作狀態(tài)。“我們?cè)诎l(fā)展微短劇的初期，就投入了大量心血和資金去組建專門的投流團(tuán)隊(duì)，在前期測(cè)試市場流量后，會(huì)根據(jù)每日所更新的投流數(shù)據(jù)制定下一階段的投放策略和劇本創(chuàng)作方向。”據(jù)衢州美高文化傳媒有限公司運(yùn)營負(fù)責(zé)人阿布介紹，目前投流部門已有300多人，還在不斷擴(kuò)充中。可見，誰掌握著投放主動(dòng)權(quán)，誰就更容易嗅到下一個(gè)“爆點(diǎn)”，同時(shí)帶來更可觀的收益。
“憑借抖音、快手等平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，微短劇會(huì)逐步趨于廣告與電商結(jié)合，以品牌植入引流、借直播私域、內(nèi)容電商轉(zhuǎn)化等多元模式進(jìn)行盈利?！卑⒉继寡?，在這個(gè)過程中，一集集短劇就像商品展示的櫥窗，產(chǎn)品何時(shí)亮相、用戶情緒如何調(diào)動(dòng)、鏈路如何跳轉(zhuǎn)承載，都有其營銷邏輯，即短內(nèi)容時(shí)代的敏捷營銷，一分鐘內(nèi)就讓用戶上頭、消費(fèi)、念念不忘。
“微短劇+”的追求：微而不弱，短而不淺
今年年初，國家廣電總局辦公廳發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，積極引導(dǎo)微短劇與傳統(tǒng)文化、旅游資源、線下經(jīng)濟(jì)交融，有效帶動(dòng)各地景點(diǎn)“出圈”。站在熱潮風(fēng)口前，各地如何讓微短劇 “微而不弱，短而不淺”？
“作為文化消費(fèi)品和精神營養(yǎng)品，那些立得住、有內(nèi)核的精品劇才能活得更久、走得更遠(yuǎn)?！痹跈M店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)黨工委委員、管委會(huì)專職副主任陳遠(yuǎn)京看來，“微短劇+文旅”無疑是賦能文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵一步。
劇不在長，有“精”則靈。在近日國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司公布的“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃第二批推薦目錄中，《別打擾我種田》《戀戀茶園》《趙小姐的日記》等5部浙江出品的精品微短劇入選。
5部浙江出品的精品微短劇入選國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司公布的“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃第二批推薦目錄
精品化發(fā)展初見成效的同時(shí)，收緊監(jiān)管政策、規(guī)范審核備案機(jī)制，無疑是讓行業(yè)駛?cè)肓夹园l(fā)展軌道的重要推手。目前，杭州市西湖區(qū)、臨平區(qū)都已成立網(wǎng)絡(luò)微短劇審查分中心，以縮短本地微短劇審查周期，為行業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。
如今，在微短劇行業(yè)生態(tài)的自凈機(jī)制作用下，“微短劇+”正在通過與實(shí)體經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村振興、AIGC等支點(diǎn)的聯(lián)動(dòng)持續(xù)撬動(dòng)新的發(fā)展契機(jī)。透過微短劇這個(gè)小窗口，各地也需進(jìn)一步深挖自身的資源稟賦，依托前沿的技術(shù)引擎和無限的創(chuàng)作潛能，不斷搭建影視賦能當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的理想載體與生動(dòng)場景。
【記者手記】
微短劇這盤棋看似人人可參與，但實(shí)則處處藏有玄機(jī)，一周的采訪過后，記者生發(fā)出幾點(diǎn)思考。
內(nèi)容生產(chǎn)與技術(shù)升級(jí)要平衡糾偏。“超級(jí)工廠”的搭建、AI工具的賦能，無疑將微短劇的生產(chǎn)效能推向新的高地，然而工業(yè)流水線式的生產(chǎn)往往又會(huì)將同質(zhì)化內(nèi)容、以量取勝的博弈拉回賽場，人機(jī)協(xié)同如何賦能內(nèi)容生產(chǎn)也需要平衡發(fā)展。而站在更高的增量維度看，微短劇“文化出?！钡氖姑琅f任重而道遠(yuǎn)，如何打通文化轉(zhuǎn)譯瓶頸、精準(zhǔn)匹配海外消費(fèi)者習(xí)慣、有效維護(hù)版權(quán)等問題都需進(jìn)一步實(shí)踐糾偏。
解鎖多路并行的產(chǎn)業(yè)運(yùn)行模式。誰也無法預(yù)料微短劇的風(fēng)口何時(shí)會(huì)過，因此多元化經(jīng)營更有利于平衡各地的運(yùn)維成本和場地利用率，為未知的轉(zhuǎn)型打好地基。如杭州臨平的“臨影廠”除了微短劇拍攝還承接室內(nèi)音樂節(jié)、綜藝錄制、直播帶貨等活動(dòng)；衢州衢江的“超級(jí)短劇工廠”除了承包自產(chǎn)的微短劇投放，還分銷全國各地的影視產(chǎn)品，同時(shí)進(jìn)行網(wǎng)紅孵化，衍生游戲、周邊等產(chǎn)品，以流量變?cè)隽俊?/p>
人才與市場需雙向奔赴。面對(duì)擴(kuò)張如此兇猛的微短劇市場，編劇、導(dǎo)演、專業(yè)制作、運(yùn)維等人才在短期內(nèi)依舊會(huì)面臨供不應(yīng)求的困境。記者在采訪中了解到，由于觀念認(rèn)知、扶持政策、人才對(duì)接等方面的信息錯(cuò)位、匹配不及時(shí)，微短劇行業(yè)在招賢納才時(shí)心有余而力不足，而降低門檻帶來的后果可想而知。由此，各地也應(yīng)在微短劇人才認(rèn)證、校企合作等方面給予相應(yīng)支持，助推人才就業(yè)和微短劇發(fā)展的雙向奔赴。
